19 juin 2011

Publicité sur support mobile

Selon le cabinet Gartner, le chiffre d'affaires de l'industrie publicitaire (pour support mobile) mondiale atteindrait 3,3 milliards de dollars à fin 2011. Soit plus du double du chiffre d'affaires généré en 2010 : 1,6 milliard de dollars. Toujours selon Gartner, le chiffre d'affaires pour 2015 devrait se situer à 20 milliards de dollars avec des disparités importantes au niveau des opportunités de revenu, en fonction du type de contenu mobile. Moteurs de recherche et cartes vont fournir les meilleurs revenus alors que les contenus audios et vidéos vont avoir le plus fort pourcentage de croissance durant la période.


La publicité mobile est aujourd'hui reconnue comme étant un moyen pour les marques, les annonceurs et les éditeurs de retenir l'attention des consommateurs de manière contextuelle dans un contexte ciblé. Pour ces raisons, la place de la publicité mobile devrait passer de 0,5% du chiffres d'affaires global de la publicité en 2010 à 4% en 2015.

La diffusion des smartphones et des tablettes tactiles dans le public, vont accroitre le rôle de la publicité mobile. L'audience de la publicité mobile sera plus facilement segmentable et ciblable. Autant d'arguments qui vont pousser les marques et les annonceurs à accorder une plus grande part à la publicité mobile dans leur budget publicitaire global.

Les Etats-Unis et l'Europe de l'Ouest sont les régions du monde où la publicité mobile va le plus croitre dans le monde. Ces marchés vont représenter respectivement 28% et 25% du marché mondial de la publicité mobile en 2015. Paradoxalement la région Japon - Asie - Pacifique qui est actuellement leader au niveau mondial avec 49,2% des dépenses de publicité mobile, verra sa part décroitre jusqu'à 33% en 2015.



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