08 juillet 2011

Marché français de la publicité en ligne

Le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias) et Capgemini Consulting ont présenté, aujourd’hui, les résultats de la 6ème édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude, réalisée par Capgemini Consulting à l’initiative du SRI, a pour objectif de mesurer le marché français de la communication publicitaire online en observant l’évolution de son chiffre d’affaires net dans toutes ses dimensions (search, display, affiliation, e-mailing, comparateurs, mobile).


Le marché français de la communication publicitaire online atteint 1,27 milliards d’euros de chiffre d’affaires net au premier semestre 2011, en progression de 12% par rapport au premier semestre 2010.

La publicité sur mobile représente le segment le plus faible du marché de l’e-pub ; mais aussi celui qui a le plus grand avenir. Dopé par des usages qui se développent rapidement et une offre de plus en plus riche et plus adaptée aux besoins des annonceurs, le Mobile affiche une croissance de 38% qui porte le chiffre d’affaires à 18 millions d’euros nets ce semestre.

La publicité mobile accélère sa croissance mais ce média reste sous-utilisé au regard des usages qu’il porte. La croissance continue des taux d’équipement en smartphones et le développement des usages ont entraîné un mouvement des annonceurs traditionnels vers ce canal. Plusieurs d’entre eux commencent à investir de manière récurrente (encore essentiellement sur les formats display).

Parallèlement, l’offre proposée par les acteurs du marché (opérateurs, régies traditionnelles et spécialisées, networks) s’est enrichie de nouveaux formats plus attractifs (vidéo, expand, travel,…) et de nouveaux modes de commercialisation (offres couplées web+mobile, géolocalisation…).

Cependant, le niveau des investissements sur ce canal reste faible au regard de ses usages (16 millions de mobinautes au T1 2011, +27% par rapport au premier trimestre 2010).
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